Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых ограничений

О планах продажи

Одна из крупнейших компаний по исследованию потребительского рынка намерена продать своё российское подразделение. Переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, но конкретные претенденты не раскрываются. Ранее компания рассматривала возможность выхода с российского рынка.

Причины ухода

Компания работает в России с 1994 года: она анализирует поведение покупателей товаров повседневного спроса и поставляет статистику крупнейшим ритейлерам, которая влияет на ценообразование, ассортимент и маркетинг. Новые требования, вступающие в силу с 1 марта 2026 года, запрещают заказывать исследования у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн рублей, а также обязывают хранить все данные о российском рынке на территории страны. Эксперты считают, что эти ограничения фактически лишают зарубежные компании возможности продолжать деятельность в России.

Кто может приобрести бизнес

В качестве покупателей рассматриваются аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. Последние могли бы с помощью приобретения существенно усилить собственную экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Тенденция к использованию внутренних данных ритейла

При этом многие сети всё активнее развивают собственные аналитические платформы и сервисы. Так, одна крупная торговая группа запустила цифровую платформу для аналитики и маркетинга; другая совместно с партнёром создала ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков; аналогичные решения внедряются и другими сетями. Это снижает зависимость ритейлеров от сторонних исследовательских компаний.

В результате смена владельца российского бизнеса исследовательской компании выглядит вероятным сценарием: для иностранных структур дальнейшая работа в прежнем формате станет затруднительной, а внутренний рынок аналитики может укрепиться за счёт местных игроков и крупных ритейлеров.