Apple объявила, что в ближайшие месяцы Тим Кук покинет пост генерального директора компании. С 1 сентября 2026 года эту должность займет Джон Тернус, старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения. Кук останется в компании в качестве исполнительного председателя совета директоров и будет курировать взаимодействие с госструктурами разных стран. Вспоминаем, как изменилась Apple за 15 лет при Куке и чего можно ожидать от нового руководителя.
Как Тим Кук пришел в Apple и вывел компанию из кризиса
Тим Кук родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама). В 1982‑м он окончил Обернский университет, получив степень бакалавра в области промышленной инженерии, после чего двенадцать лет проработал в IBM.
С 1994 по 1997 год Кук занимал должность главного операционного директора в Intelligent Electronics — компании, занимающейся продажей компьютеров, офисной техники и программного обеспечения. Затем он стал вице‑президентом по управлению материальными ресурсами в Compaq, но задержался там всего на полгода. В марте 1998 года Кук перешел в Apple, получив пост старшего вице‑президента по глобальным операциям.
В тот период дела у Apple шли плохо: компания несколько лет несла убытки, и руководство вернуло на пост гендиректора Стива Джобса, чтобы попытаться развернуть ситуацию. Позже, выступая перед выпускниками своего университета в 2010 году, Кук вспоминал, что с рациональной точки зрения ему было выгоднее оставаться в Compaq, но встреча с Джобсом все изменила.
По словам Кука, уже в первые минуты собеседования он понял, что работа в Apple — уникальный шанс поучаствовать в возрождении крупной американской технологической компании и работать рядом с человеком, которого он считал гениальным создателем продуктов.
15 лет во главе Apple: рост стоимости и упреки в излишней осторожности
Назначение Тима Кука преемником Стива Джобса в 2011 году выглядело естественным. К тому моменту он сыграл ключевую роль в превращении Apple из проблемной компании в одного из лидеров мировой технологической индустрии. Кук выстроил эффективные цепочки поставок, жестко контролировал запасы готовой продукции и заработал репутацию человека, который умеет оптимизировать сложные операционные процессы.
К тому же Кук уже не раз временно исполнял обязанности главы компании во время больничных отпусков Джобса и фактически был его правой рукой. Другой сопоставимой по влиянию и опыту кандидатуры на пост гендиректора в тот момент у Apple не было.
За время руководства Кука рыночная капитализация Apple выросла примерно с 350 миллиардов до четырех триллионов долларов. Компания остается в числе самых дорогих в мире, уступая лишь нескольким другим технологическим гигантам. С точки зрения финансовых результатов и стабильности бизнеса к Куку почти не было претензий.
Чаще всего критику вызывал другой аспект — отсутствие по‑настоящему революционных продуктов. При Куке Apple не представила устройство, сопоставимое по влиянию с первым iPhone. Появились Apple Watch, беспроводные наушники AirPods, шлем смешанной реальности Apple Vision Pro, но все эти разработки, по мнению части экспертов, так и не стали «вторым айфоном» и не изменили рынок радикально.
Еще одно обвинение в адрес руководства Apple касалось запоздалого начала гонки в сфере искусственного интеллекта. Компания сделала ставку на осторожность и не спешила с крупными инвестициями, из‑за чего теперь во многом опирается на решения партнеров, в том числе прямых конкурентов вроде Google. Многие аналитики считают это стратегической ошибкой эпохи Кука.
Тем не менее он оставляет после себя невероятно устойчивый в финансовом отношении бизнес, который, по всей видимости, еще долго будет занимать ведущие позиции в индустрии. Задача его преемника — не только сохранять это положение, но и найти новые точки роста.
Почему преемником стал именно Джон Тернус
Информация о плановой смене руководства Apple появилась еще в 2025 году. Тогда источники в индустрии говорили, что передача полномочий должна состояться в 2026‑м и не связана с ухудшением финансовых показателей компании.
За несколько лет обсуждался ряд возможных преемников Кука. Среди них называли, в частности, главного операционного директора Джеффа Уильямса. Однако его возраст стал одним из факторов против: Уильямс всего на несколько лет младше Кука, тогда как компания искала человека, способного возглавлять ее в долгосрочной перспективе. В 2025 году стало известно, что Уильямс и вовсе покидает Apple — после этого позиции Тернуса резко укрепились.
По данным западных деловых СМИ, конкуренцию Тернусу могли составить еще несколько топ‑менеджеров: старший вице‑президент по интернет‑сервисам Эдди Кью, старший вице‑президент по маркетингу Грег Джосвиак и старший вице‑президент по разработке программного обеспечения Крейг Федериги, хорошо знакомый широкой аудитории по эффектным презентациям новых продуктов. Однако все они старше Тернуса и не курируют настолько важный для будущего компании фронт работ, как он.
Кто такой Джон Тернус
Джон Тернусу 50 лет, и он провел в Apple почти половину своей жизни — всего на три года меньше, чем Тим Кук. В компанию он пришел в 2001 году в команду продуктового дизайна, до этого четыре года проработав в Virtual Research Systems, разрабатывавшей оборудование для виртуальной реальности. Тернус окончил Пенсильванский университет, где получил степень бакалавра технических наук по машиностроению.
В Apple он начинал с разработки компьютерных мониторов, участвовал в создании первого iPad, а затем руководил расширением продуктовой линейки компании. В официальных релизах подчеркивалось, что Тернус входил в число руководителей, курировавших переход устройств Apple на собственные процессоры — одно из ключевых технологических решений последних лет.
Сейчас Тернус — один из самых влиятельных людей в Apple. Он руководит командами как аппаратного, так и программного дизайна, выступая связующим звеном между инженерами и высшим менеджментом. Кроме того, Тернус активно участвует в маркетинговой работе компании и лично просматривает и корректирует тексты для сайта и презентаций.
Именно Тернус, а не Кук, проводил недавнюю презентацию MacBook Neo в Нью‑Йорке. На это устройство в Apple возлагают особые надежды: компания рассчитывает выйти на рынок доступных ноутбуков и занять там заметную долю.
Что ждет Apple при новом генеральном директоре
Тим Кук публично поддержал назначение Джона Тернуса, подчеркнув его сочетание инженерного мышления, инновационного подхода и лидерских качеств. По словам Кука, заслуги Тернуса за 25 лет работы в компании уже трудно сосчитать, а его видение делает его подходящим человеком, чтобы вести Apple в будущее.
При этом новый руководитель причастен к созданию тех самых продуктов, которые критики считают «недостаточно прорывными» — Apple Watch, AirPods и Vision Pro. Тернус показал себя как человек, способный безупречно реализовывать уже сформированные идеи, но остается вопрос, сможет ли он вдохновить команды на продукты, которые откроют для компании принципиально новые направления.
Наблюдатели считают маловероятным, что Тернус станет «новым Джобсом», дотошно контролирующим каждую деталь дизайна, или «новым Куком», сосредоточенным на бизнес‑процессах и отчетности. Скорее, это инженер с глубоким техническим бэкграундом, который хорошо понимает, каких усилий стоят современные устройства Apple, и делает ставку на команды, умеющие выходить за рамки установленных ограничений.
Поэтому за технический уровень продуктов Apple в ближайшие годы, по мнению экспертов, волноваться не стоит. Ключевой вызов для Джона Тернуса — доказать, что компания способна не только поддерживать рекордные финансовые показатели, но и снова стать источником по‑настоящему революционных технологий.
