Telegram остаётся лидером в России — аудитория и поведение пользователей изменились после блокировок
Аудитория мессенджеров
Telegram по‑прежнему самый популярный мессенджер в России: в марте им пользовались около 94,3 млн человек (примерно 76,5% населения), среднесуточный охват превысил 72,2 млн. Для сравнения: месячная аудитория госмессенджера Max составила порядка 83 млн человек, ежедневная — около 61,5 млн.
Как изменился трафик
Из‑за ограничений со стороны регулятора входящий мобильный трафик Telegram в марте упал примерно на 18%, а десктопный — на 22%. Одновременно исходящий трафик вырос примерно на 66%, что указывает на учащающиеся переходы из мессенджера на внешние ресурсы. Исследователи связывают это с активностью рекламного рынка и отсрочкой запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры до конца 2026 года.
Рост интереса к альтернативам
На фоне ограничений увеличился интерес к иностранным азиатским мессенджерам: их аудитория в среднем выросла почти на 60% за март. Параллельно трафик внутри Max вырос примерно на 60% после периода замедления у Telegram.
Поведение пользователей
По мнению экспертов по киберугрозам, говорить об оттоке аудитории из Telegram пока не приходится: скорее меняется модель использования. Многие держат по два–три мессенджера для разных задач и ищут сервисы, которые гарантированно работают в стране.
Меры блокировок и способы обхода
Блокировки Telegram начались летом 2025 года с ограничений голосовых звонков и замедления передачи медиафайлов; в феврале 2026‑го регулятор усилил ограничения, ссылаясь на отсутствие сотрудничества мессенджера с властями. В апреле доступность сервиса на территории страны по оценкам корректировалась до низкого уровня — порядка 5%. По словам собеседников в администрации президента, решение о блокировках принималось силовыми структурами.
Много пользователей продолжают заходить в мессенджер через VPN: оценка основателя сервиса — до 65 млн человек в сутки. Также разработчики объявляли о мерах по маскировке трафика, например, под браузер Chrome, чтобы облегчить обход блокировок.
Опросы и частота использования
Данные социологических опросов в конце марта показывают, что почти половина россиян (около 49% или примерно 71 млн человек) продолжают пользоваться Telegram несмотря на ограничения. Примерно 20% обращаются к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, 14% — почти каждый день, а 15% — хотя бы раз в неделю.
