Склады ритейлеров переполнены дорогими смартфонами: россияне сократили траты на электронику

У крупных российских продавцов электроники на складах скопились значительные объёмы дорогих смартфонов Apple и Samsung. Из‑за экономии покупателей на электронике эти устройства продаются значительно медленнее, чем ожидалось, отмечают участники рынка. По их словам, в конце 2025 года ритейлеры сделали крупные закупки гаджетов, рассчитывая на высокий спрос, однако сейчас не могут реализовать весь объём по изначально заложенным высоким ценам.

На фоне избыточных запасов и охлаждения интереса потребителей цены на смартфоны начали заметно снижаться. По оценкам сетевых продавцов, iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, а более ранние модели — на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В профильных компаниях оценивают общее уменьшение цен на iPhone и смартфоны Samsung в диапазоне 8–10%. Эксперты считают, что ритейлеры переоценили платёжеспособный спрос и сейчас вынуждены активно стимулировать продажи скидками, чтобы освободить склады.

Представители рынка подчёркивают, что после новогодних праздников и традиционных распродаж в феврале–марте спрос на дорогую электронику закономерно падает. Сказывается и снижение покупательной способности населения, и то, что второй квартал обычно считается «низким» сезоном для подобных покупок. При этом долгосрочное хранение уже закупленного товара на складах увеличивает издержки бизнеса, поэтому розница стремится как можно быстрее распродать накопленные партии с дисконтом, чтобы вернуть вложенные средства.

По оценкам дистрибьюторов, в первом квартале 2026 года в России заметно просел спрос на непродовольственные товары в целом. В сегменте смартфонов продажи упали примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Статистика потребительской активности также фиксирует снижение интереса к электронике и гаджетам: в апреле траты россиян на эти категории сократились примерно на 13,7% в годовом выражении.

Эксперты отмечают, что покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства граждан. Те, кто планировал обновить устройство на флагманскую модель, в основном сделали это в период старта продаж. После распродажи оставшихся запасов Apple и Samsung ритейлеры, по прогнозам участников рынка, могут сделать ставку на продвижение более доступных устройств китайских брендов, которые лучше вписываются в текущие бюджеты покупателей.